知乎上线直播功能,直播未凉?

10月11日,在进行了一段时间的市场调研和内测运行后,知乎直播功能正式上线。在直播场景中,用户可以更加轻松、直接地分享知识、经验和见解,展开实时的讨论交流,获得来自主播的专业解答。

上线直播,这可能是知乎继小视频、好物带货之后,所要做的又一商业化尝试。知乎早想上线直播,早在2016年5月,知乎上线了知乎live,通过该功能,知乎大V可以参与到直播问答中为用户进行解答。为维持live的良好氛围,该功能上线初期通过邀请制的方式进行试水,被邀请的大V多是各自领域的资深人士,通过高质量的回答而积累起粉丝。

知乎为何此时上线直播?对于知乎来说,商业化已经迫在眉睫。知乎成立于2011年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群。截至今年1月,知乎的用户数已经突破2.2亿,积累了1.3亿个回答,面对如此巨大的流量,知乎需要变现。

除了自身拥有商业化的基础之外,知识付费领域现在已经开始进入一个被大家普遍接受的阶段,知乎也需要加快步伐。

那么知乎直播机会将会如何呢?

目前的直播主要分为三种,泛娱乐直播、游戏直播及其他。YY直播是泛娱乐直播的典范,2012年上市。能与YY直播对标的是美股的陌陌、港股的映客。
欢聚时代持股的虎牙直播则定位为游戏直播。当初游戏直播三强,虎牙、斗鱼、熊猫,熊猫出局后,先后上市的虎牙、斗鱼继续上演两强相争。


8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%;手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达99.1%。

在网络直播方面,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

艾媒Q1发布的直播行业报告中调查显示,57%的用户喜欢秀场直播,对游戏直播感兴趣的用户高达40.4%。

而知乎直播大概要归入其他类范畴。其围绕特定主题进行分享,通过直播的方式实时互动的形式虽不同于淘宝系商业直播,但也可归入同类。

据艾媒网数据显示,2019年中国在线直播用户预计将增至5.01亿人,增速继续放缓。预计2020年之后,直播用户数保持在较低的个位数增长区间。

但直播仍然是一门好生意,因为池子已经够大,可发展的空间仍可想象。这些机遇既包括电竞的风口和直播+电商,也包括5G的商用等。特别是随着5G正式商用,以前困扰着户外主播直播延迟和画面的模糊的问题将得到解决,技术的更新还将会带来很多新的直播内容和形式。

知乎此时入局直播江湖,定位于垂直领域的知识传播等,能否乘上5G的东风值得关注,只是,当初的精英人设却越来越远了。知乎作为全球最大内容社区,虽然商业化也一直在尝试着,但一个不可否认的事实是,知乎已经是知识生产和消费的基础设施,如何在找到一条变现之路的同时,又能继续满足不同圈层用户的需求,是一个极大的考验。

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